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联想电脑有哪些竞争优势和弱点?-E百问
[ 来源: www.ebaiwen.com | 作者: E百问 | 时间: 2008-6-14 11:25:58] 【
联想电脑有哪些竞争优势和弱点?-E百问 一.使命与价值观



企业定位

· 联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。
· 我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力,提升生活品质。

使命:为客户利益而努力创新

· 创造世界最优秀、最具创新性的产品
· 像对待技术创新一样致力于成本创新
· 让更多的人获得更新、更好的技术
· 最低的总体拥有成本(TCO),更高的工作效率

核心价值观

· 成就客户—致力于客户的满意与成功
· 创业创新—追求速度和效率,专注于对客户和公司有影响的创新
· 精准求实—基于事实的决策与业务管理
· 诚信正直—建立信任与负责任的人际关系




二.全球PC领导企业

新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司,由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。

作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。

我们成功的基础是让客户实现他们的目标:工作高效、生活丰富多彩。



我们的价值观

联想公司及员工郑重承诺,以下四个核心价值观是我们一切工作的基础:

成就客户——致力于客户的满意与成功
创业创新——追求速度和效率,专注于对客户和公司有影响的创新
精准求实——基于事实的决策与业务管理
诚信正直——建立信任与负责任的人际关系

秉承锐意创新与追求卓越的传统

联想的创新精神和IBM个人电脑事业部不断寻求突破的传统在今天的联想得到了延续,新联想将是一个具有全球竞争力的IT巨人。

在全球范围内,联想为客户提供屡获殊荣的ThinkPad笔记本电脑和ThinkCentre台式机,并配备了ThinkVantage Technologies软件工具、ThinkVision显示器和一系列PC附件和选件。

在中国,联想个人电脑产品的市场份额达近三分之一。凭借其领先的技术,易用的功能、个性化的设计以及多元化的解决方案而广受中国用户欢迎。联想已连续8年保持中国排名第一。联想还拥有针对中国市场的丰富的产品线,包括移动手持设备、服务器、外设和数码产品等。

三.联手IBM,提供完整解决方案

联想和IBM结成了旨在为企业客户提供最佳体验的战略联盟。双方达成了具有重大意义的长期协议,据此,客户可以享受到IBM世界级的客户服务机构和全球融资机构的服务,联想还可利用IBM强大的全球代理和销售网络。

联想的客户可以依靠整个IBM团队——包括销售、服务和金融团队——得到IBM全面的端到端IT解决方案。作为5年承诺的一部分,IBM还将向联想提供服务保证,并向联想的客户提供租赁和融资安排。通过这一长期合作关系,客户将以最低的总体拥有成本获得最好的产品。

众多的研发人才

新联想的客户将从联想与IBM个人电脑事业部卓越的研发能力中受益。新联想设在中国、日本和美国的全球研发中心为全球PC技术的进步做出了重要贡献。新联想人才济济,他们赢得了数百项技术和设计奖项——包括2000多项专利——而且开创了诸多个业界第一,当然,未来还将有更多。

联想研发团队的最终目标是改善个人电脑拥有者的整体体验,同时降低总体拥有成本。这一承诺使联想在竞争中独树一帜,吸引了那些要求真正通过创新提高生产力的个人电脑客户。

四.全球公民

联想承诺成为一名负责和积极的企业公民,不断改善经营,为社会发展做出贡献。联想坚信企业是社会的一个重要部分,并致力于与员工和当地社会一道改善人们工作和生活的质量。


2003年,在中国非典肆虐的巅峰时期,联想捐款支持预防这一疾病,此外,联想员工也踊跃捐款。2005年,联想向南亚海啸受灾国捐款。

联想还积极支持中国的体育和健身事业。1999年,联想赞助了中国国家女子足球队,两年后,又赞助北京成功申办2008年奥运会。

肩负社会责任和热心慈善事业是联想和IBM的个人电脑事业部秉承的共同价值观。IBM的个人电脑事业部向全球许多非赢利组织捐赠ThinkPad笔记本电脑和ThinkCentre台式机,其员工也为当地事业志愿工作数千小时。

国际奥委会全球合作伙伴

放眼全球,联想集团于2004年作为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴。作为国际奥委会的全球赞助商,联想集团将为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。这些大型体育营销计划将帮助联想将其品牌推向世界。


五.联想的研发方向:

下一代个人计算设备的架构及系统设计
在个人计算设备从台式电脑到笔记本到手持终端的转变过程中,为满足新的用户需求而研究新的计算平台、新的数据访问存储结构以及新的应用体系架构,并设计出创新的下一代计算设备

信息安全
在芯片、硬件、操作系统、应用软件等多个技术层次进行安全方面的研究,开发各种设备、工具、策略、协议技术和算法,为新一代PC提供网络安全、主机安全、数据安全的一体化解决方案。 包括系统安全和数据保护。
协同计算技术
以先进的计算技术和通信技术相互融合为基础,研究以计算机、电视机和手机等多种智能数字设备及其应用之间的智能互联、资源共享和协同服务问题,构建以标准化协议为核心的协同计算架构,研发创新的多种设备关联应用模式及相关的实现技术和解决方案。
计算、宽带和无线通讯、服务(应用)的无缝整合技术
有线和无线宽带连接越来越普及,连接速度质量也越来越高,各种连接技术服务也逐渐进行整合,与关键后台服务一体的计算终端的研究和设计,以及相关技术的研究,大大提高用户的使用体验,并由此产生创新的业务模式。
创新设计和用户研究
专注于用户研究的理论、方法及技术 ,保持理论方法创新上的国际领先水平。针对个人计算设备、通讯设备以及消费电子设备,以用户导向为理念,挖掘用户需求,研究人机交互设计技术,并对产品进行可用性评估。
片上系统设计
计算机、手机和消费电子的融合带来了新的用户需求,为满足这些需求研究新的低功耗、低成本的芯片设计技术,并为产品部门开发各种集成计算能力、多媒体处理能力、无线连接能力、安全保护于一体的系统芯片。
高可靠技术
研究计算机的设计技术,包括计算平台,应用平台,结构设计,散热设计以及材料技术的研究,设计具有超高可靠性的计算机和笔记本,满足用户对可靠性的高要求,并为特殊市场设计计算机。
多媒体处理技术
研究计算机的设计技术,包括计算平台,应用平台,结构设计,散热设计以及材料技术的研究,设计具有超高可靠性的计算机和笔记本,满足用户对可靠性的高要求,并为特殊市场设计计算机。

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一.联想的不确定未来
联想的未来在哪里?
“联想的高层们提到了两个目标,一个是国际化,一个是多元化。我们认为,联想的国际化与多元化战略很正确,但是等待条件成熟还需要一段时间,近期我想我们是看不到他们在这两个方面会有大的突破。”HENRYKING说。
他举例说,高盛所关注的另一家台湾IT企业,宏鹮就是一个先例。早在十年前,宏鹮就提出了要国际化的口号,但是经过了长长的十年,投入无数的成本、遇到无数的挫折、不断地学习和磨练,宏鹮才取得现在这样的一种局面。
对于联想来说,国际化显然也只能是一个位于远处地平线上的“远景”。HENRYKING认为,从近期来看,联想的国际化未必会给他们带来可见的收益,但是增加成本却是可能的,包括未来花在对欧洲市场的渗透,以及可能的并购上的费用。
而“多元化”战略则更是一个语焉不详的联想战略。杨元庆在2月18日的业绩发布会后,即向分析师们坦承,联想将有限的资源过度分散到了太多的业务层面上。以前的联想或许可以这样做,因为资源的投入可以有一个相当长的回收期。但是对于备受投资者关注的一家上市公司,资源的投入与回报期却是有限的。
实际上,联想这次发布的战略调整,决定将公司的有限资源专注在PC及PC相关业务,根本就是对以前多元化战略的一次彻底颠覆。
“目前除了笔记本和手持设备,联想缺少多元化的产品。”HENRY KING在电话里对记者说,“IT服务产品这一块也不再是联想的重点了。”
那么,联想的出路究竟在何方?
“专注于市场。”记者采访的几位分析师们有相当一致的建议。高盛的分析师说,从这个角度来说,联想退出主机板制造,专注于PC核心产品业务和手持设备业务,大幅度调整分销渠道与相应的企业组织架构,起码方向上是正确的,但是还需要看实际效果。
巴黎百富勤的分析师则指出,从分销转向直销的一个缺点就是,将会一定程度上增加企业的运营成本。
“制造永远不是最重要的。在成熟产品市场上,市场排第一,研发与设计排第二,制造排第三。而在新产品市场,研发与设计排第一,市场排第二,而制造依然排第三。”
高盛的HENRYKING指出,台湾的宏鹮就可以是联想效仿的榜样。宏鹮也曾坚持所有产品全部自己制造的策略,但是却陷入困境。当宏鹮开始大规模放弃制造业务以后,反而情况有了好转———采购成本有所降低,成本负担减轻,可以专注于市场。2002年以后,宏鹮就逐渐走出了困境。
但是发生在宏鹮身上的奇迹,未必会100%复制在联想身上。
“基本上我们认为,所有的战略方向都是正确的,具体就要在看联想的战术执行力如何了。我们在等待结果。”HERNY KING说。


二.在中国这块960万平方公里的土地上,如今联想的竞争对手是谁?不是方正、曙光等,而是IBM、HP、索尼、东芝、三星、戴尔、宏鹮、明基等等。这些跨国公司几乎无一例外地战略定位———中国内地市场的胜负将决定其全球公司的未来。他们几乎无一例外地将其全球竞争优势资源赌注到中国内地。有一位业内精英曾经说:跨国公司最优秀的人才在哪里,中国!
“我没有预料到本土国际化竞争成熟得如此之快。”杨元庆恳切地承认。杨氏风格的联想曾经决策以攻为守的道路———IT管理服务,在这一战略指导之下,联想进行了一系列的兼并,然而效果并不理想。可能有两个原因,一是执行问题,也是人们普遍担心的联想制造业“斯巴达克”文化和IT服务某种度数上的“酒神”文化难以兼容;另一个问题是IT服务竞争对手IBM、HP们的强大。而香港风格的投资者们也难以容忍联想孤注一掷式地与IBM在中国决斗。
联想在IT服务方面进攻了两年,没能达到立竿见影的效果。而它的“根据地”PC却遭到了猛烈攻击———尤其是戴尔的威胁。在此情况下,“巩固根据地”便成为最自然的选择。
这背后是“中国制造”天花板的无奈。联想式的“中国造”更多的是一种规模组装的优势,芯片、操作系统、主板、液晶显示屏等都不是联想的,联想的组装规模在中国最大,但比戴尔的全球规模就相形见绌;联想能够跟戴尔一较高下的是渠道,戴尔的直销具有成本优势,而联想则拥有渠道的覆盖面的优势。由此不难理解,此次联想重组的核心是——进一步扩大自己在覆盖面上的优势,并试图以戴尔直销之矛攻戴尔直销之盾。
联想此次重组,从大局来看,是由攻转守,从大局的大局部来看,是由守转攻。在战略进攻上趋于保守,在固守根据地上趋于进攻。
悖论在此刻显现。组装式的“中国制造”在中国市场规模已达到其天花板,而要形成全球组装规模显非一日之功。渠道的优势是暂时的,因为对手如果投入足够的人力物力是可以复制的,就像现在三星、宏鹮和明基正在试图复制联想的渠道模式。因此,这种“中国制造”迟早必须从战略上突围升级,而这种战略突围的赌博性质却未必得到联想员工和投资者的认同。
“多面埋伏”令联想集团的战略突围之路异常凶险。在PC核心技术芯片等升级之路上,挑战英特尔显不可行;在IT管理服务之路上,IBM、HP虎视眈眈;在IT信息内容服务,微软和索尼已经深思熟虑;在产品多元化的道路上,三星、东芝、宏鹮和明基先已运筹帷幄。而在GE或三星式的金融服务方向,是联想控股的辖区。
联想集团真的就九死一生了吗?联想真的没有突围之路了吗?那也未必,关键是联想能不能扬长避短,将自己的潜在优势充分发挥。就像微软的所有核心竞争力都由一个———个人电脑平台的垄断地位衍生,联想的核心是占有中国个人和家庭电脑保有量的遥遥领先地位。
联想和杨元庆是有幸的,他们和中国所有的本土企业和企业家一样,能和跨国公司的精英同台竞技,竞争本身很公平;他们又是不幸的,以一国之积累和跨国公司的全球资源竞争,竞争环境很不公平。
这是全球顶尖智慧与意志的较量,联想要么战而胜之,获得自立的尊严和喝彩,要么败而臣服,卑躬屈膝或卧薪尝胆。
这是所有中国本土企业人无可逃避的宿命,这是联想引发无限联想的本源。

三. 转型之困

过去的一年对于IT行业来说,是寒冷的一年,是风雨飘摇的一年。联想在这萧瑟的寒风里,也在不停地打着寒颤。从去年5月份开始,联想(0992.HK)股价就一路下跌,9月份一度跌至3港元之下,10月回升之后仍在3港元附近徘徊。前不久,联想公布半年业绩,虽然集团纯利大增2.9倍,企业IT业务营业额劲升42.5%,但并没有得到股市响应,股价反而转弱,并急挫4%,再次跌破3港元心理支撑。联想集团高级副总裁马雪征在香港承认了联想个人电脑的零售低于预期。不久后,联想进行了震动整个中关村的10%大裁员。在联想最近公布的2001-2002年第三季度的财报里,利润的增长比以前已有了大幅度的下降,联想进入了一个低增长时期。
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